Reich aussehen: Die Marken der Superreichen

Tatsächlich ist der exklusive Kreis der Millionär*innen gar nicht so klein. Denn immerhin besitzen laut Global Wealth Report 62,5 Millionen Menschen auf der Welt ein Vermögen von mindestens 1 Millionen US Dollar. Weiter oben an der Spitze wird der Kreis dann schon deutlich kleiner. Nur noch 2,5 Millionen Menschen besitzen zwischen 10 und 50 Millionen Dollar. 264.200 Menschen gelten als ultra-reich, denn sie besitzen ein Vermögen von jeweils über 50 Millionen. Die reichsten Menschen der Welt sind aktuell (Stand 2023) der französische Unternehmer Bernard Arnault mit 216 Mrd. US-Dollar Vermögen, Elon Musk mit 191 Mrd. und Jeff Bezos mit 121 Mrd.

Klar, diese Namen kennt man. Doch wie erkennt man eigentlich reiche Menschen, wenn sie nicht so berühmt sind wie Musk und Bezos? Es gibt einige Erkennungszeichen …

Im Buch The Bling Dynasty gibt Autor Erwan Rambourg einen genauen Einblick in die Welt der Superreichen. Er hat eine Markenpyramide für Luxusmarken entwickelt, an deren Spitze die Marken stehen, die am exklusivsten sind. Sie sind so teuer und exklusiv, dass nur Superreiche sich diese Luxusgüter leisten können. Er nennt sie: Ultra High End! Die zwei teuersten und exklusivsten Marken sind demnach zwei Schmuck-Brands: Leviev und Graff. Beide Marken sind, wie du vielleicht schon erahnen kannst, spezialisiert auf Diamanten. Personen, die tatsächlich Schmuck oder Uhren von Leviev oder Graff besitzen, gehören mit großer Sicherheit zu den reichsten Menschen der Welt. Teurer Schmuck (insbesondere Diamanten) und exklusive Uhren sind generell ein wichtiges Erkennungszeichen für Superreiche.

Wichtigstes Statussymbol, insbesondere bei Männern: die Luxusuhr. Klar, eine Rolex ist teuer und wer sie sich leisten kann, der hat wahrscheinlich Geld. Doch wusstest du, dass es noch viel exklusivere Luxus-Uhrenmarken gibt? Zum Beispiel die Hersteller Patek Philippe oder Breguet, die als absolute Superpremium-Marken gelten. Immer noch ins Luxus-Segment, aber eine Stufe darunter, fallen laut Experte Rambourg Uhrenbrands wie Tag Heuer, Omega und eben auch die allseits bekannte Rolex. Die Uhr am Handgelenk ist also unter den Reichen ein ganz klares Erkennungszeichen. Hier zeigt man gerne, was man hat.

Logo hier, Logo da? Wer sich gerne besonders plakativ mit teuren Markennamen schmückt, möchte wohlhabend aussehen, gehört aber wahrscheinlich nicht zu den wirklich reichen Menschen. Denn die Superreichen wollen meist gar nicht als superreich auffallen. Daher setzen sie bei ihrer Kleidung oft eher auf Understatement. Bedeutet: Sie tragen sehr teure Kleidung (vielleicht sogar maßgeschneidert), jedoch setzen sie eher auf gedeckte Farben wie Schwarz und Beige und wählen auch ihre Accessoires eher klassisch statt protzig aus. Zudem hat ihre Kleidung stets eine hohe Qualität und sitzt außerordentlich gut. Mehr zum Quiet Luxury Look erfährst du hier.

Während für die meisten Menschen eine Jacke oder eine Tasche für 500 Euro schon ein absolutes Luxusgut ist, bezeichnen Superreiche solche Teile als „günstig”. Doch welche Marken sind bei den Reichen tatsächlich am beliebtesten? Hermès steht hier an erster Stelle. Die Marke ist natürlich besonders bekannt für ihre teuren Taschen. Es folgen Brands wie Bottega Venetta, Berluti (Lederschuhe), Louis Vuitton, Chanel, Gucci oder Prada. Wer hier shoppt, fragt nicht nach dem Preis.

Laut einer Studie von Ökonomen der Universität Chicago zum Thema Statusobjekte, gibt es ein ganz klares Erkennungszeichen, an welchen du reiche Menschen erkennen kannst: an ihrem Handy! Handelt es sich dabei um das neueste iPhone-Modell, dann ist die Person wahrscheinlich wohlhabend. Denn Reiche kaufen Apple Produkte. Dazu zählen natürlich auch Macbooks, Apple Watches usw. Wer hier stets mit dem neuesten Modell auftrumpft, hat mit großer Sicherheit viel Geld auf dem Konto.

Klingt klischeehaft, aber meist stimmt es: Reiche Menschen haben schwere Kreditkarten. Eine Kreditkarte aus Metall ist ein echtes Statussymbol und findet sich fast immer im Besitz von wohlhabenden Menschen. Eine der bekanntesten ist zum Beispiel die American Express Platinum Card, mit der man noch sehr viele zusätzliche Benefits genießen darf (zum Beispiel auch VIP Lounge-Zutritt an Flughäfen). Besser geht es dann nur noch mit der schwarzen Amex, die allerdings einem ganz exklusiven Kreis vorbehalten ist. Diese Kreditkarte kannst du nicht beantragen, du bekommst sie nur auf Einladung.

Viele von uns sehen das Auto als Statussymbol und oftmals ist es natürlich auch so, dass reiche Menschen einen ganzen Fuhrpark an teuren und exklusiven Schlitten besitzen. Doch nicht immer! Laut einer Studie von Experian fahren viele reiche Menschen nur durchschnittlich teure Autos. So wurden sowohl Jeff Bezos als auch Mark Zuckerberg regelmäßig in einem Honda gesichtet. Das Auto allein ist also nicht unbedingt ein Hinweis auf den Kontostand. Ganz sicher kannst du aber bei denjenigen sein, die im Privatjet oder Helikopter reisen. Diesen Luxus kann sich nämlich wirklich nur leisten, wer superreich ist. Noch exklusiver wird es auf dem Wasser: Wer eine Yacht besitzt (oder sie für den Urlaub anmietet) der muss ebenfalls sehr viel Geld besitzen.

Und noch ein Merkmal, an dem du wohlhabende Menschen erkennst: Beim Shoppen schauen sie nicht auf den Preis. Vielleicht ist dir auch schon aufgefallen, dass in sehr teuren Restaurants oder Läden oft gar keine Preise dranstehen? Das liegt daran, dass die Kundschaft sich hier nicht für den Preis interessiert. Wer ohne Preisschild shoppt, gehört also mit Sicherheit zu den gut betuchten Mitbürger*innen.

Es gibt bestimmte Namen, die besonders häufig bei reichen Menschen zu finden sind. Welche das sind, siehst du im Video. Doch auch bestimmte Sternzeichen werden häufiger reich.