Bereits im Dezember 2022 wurde publik, dass die Rewe-Group und Payback über die Verlängerung ihres Vertrages debattieren. Normalerweise sei eine Verlängerung von fünf Jahren üblich, Rewe beabsichtigte allerdings, sich lediglich für zwei weitere Jahre an den Bonuskartenanbieter zu binden. Kürzlich hat das Unternehmen bestätigt, dass die Zusammenarbeit mit Payback Ende 2024 enden wird – doch jetzt wurde Ersatz gefunden.
Edeka wird Rewe zukünftig ersetzen
Für Payback war das Ende der Kooperation mit Rewe zunächst ein herber Schlag, da das Unternehmen derzeit der größte Partner mit den meisten Einkaufsstätten ist. Jetzt hat sich allerdings eine unerwartete Wendung ergeben: Nachdem die Lebensmittelzeitung schon im Frühjahr darüber berichtete, ist nun offiziell bestätigt, dass Edeka ab 2025 den Platz von Rewe einnehmen wird. Auch die rund 3500 selbstständigen Edeka-Kaufleute sind mit an Bord.
Die Nachricht dürfte nicht nur Kunden und Kundinnen erfreuen, sondern vor allem Payback selbst. Denn Edeka, Netto und Marktkauf – die ebenfalls zur Gruppe gehören – haben deutlich höhere Erlöse als Rewe und Penny und könnten Payback einen zusätzlichen Umsatz von rund 20 Milliarden Euro einbringen. Auch die Edeka-Group erhofft sich durch die Zusammenarbeit eine höhere Reichweite. Außerdem können Verbraucher*innen ihre Punkte in gleich drei Supermärkten bzw. Discountern und laut Edeka „bei rund 680 weiteren Payback-Partnerunternehmen im stationären Handel und online Punkte sammeln und einlösen“.
Aktuell arbeitet Edeka noch mit seinem Bonuspartner Deutschland-Card zusammen. Bis 2025 wird die Kooperation fortgesetzt und alle Funktionen und Services werden bis dahin unterstützt.
Warum gehen Rewe & Payback getrennte Wege?
Grund für die Entscheidung der Rewe-Group ist übrigens, dass das Unternehmen nur beschränkten Zugriff auf die von Payback gesammelten Kundendaten hat und für zusätzliche Leistungen bezahlen muss. Um die hohen Kosten zu vermeiden, soll ab 2025 ein eigenes Kunden-Programm für Rewe und Penny starten – ähnlich wie Verbraucher*innen es bereits von Kaufland und Lidl kennen. Auf diese Weise haben Rewe- und Penny-Kund*innen weiterhin die Möglichkeit, von exklusiven Angeboten zu profitieren.
Wusstest du, dass jeden Monat neue Produkte in den deutschen Supermärkten erscheinen? Welche im August dazugekommen sind, zeigen wir dir hier:
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