Balea ist wohl die beliebteste Eigenmarke überhaupt: Seit ihrer Einführung vor 29 Jahren überzeugt die Hausmarke der Drogeriekette dm Millionen von Kund*innen. Während Eigenmarken anderer Anbieter oft mit niedrigen Preisen locken, dabei aber an der Qualität zweifeln lassen, ist Balea eine Ausnahme. Doch was macht Balea so erfolgreich und vor allem: Wer steht wirklich hinter der Marke?
Qualität für kleines Geld
Die Idee hinter Balea ist simpel: dm bietet eine preisgünstige Alternative zu den teureren Produkten bekannter Marken. Ob Duschgel, Shampoo, Augenpads, Trockenshampoo oder Rasierer – Balea deckt inzwischen fast alle Bereiche der Körper- und Gesichtspflege ab. Dabei legen die Produkte nicht nur Wert auf günstige Preise, sondern auch auf ansprechendes Design. Trotz des niedrigen Preises sieht Balea keineswegs billig aus. Das sorgt dafür, dass Kund*innen nicht das Gefühl haben, minderwertige Produkte zu kaufen – im Gegenteil: Balea wird für sein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis geschätzt.
Wer steckt hinter der Marke Balea?
Die genaue Herkunft der Balea-Produkte bleibt ein gut gehütetes Geheimnis. Es gibt immer wieder Spekulationen, dass bekannte Marken wie Nivea hinter der Herstellung stecken könnten. Doch dm-Geschäftsführerin Kerstin Erbe räumt mit diesen Gerüchten gegenüber Stylebook auf:
„Balea ist eine Eigenmarke von dm-drogerie markt, die keinen Bezug zur Marke Nivea hat. Unsere dm-Marken-Produkte werden von erfahrenen und renommierten Herstellpartnern produziert.“
Das bedeutet: dm selbst entwickelt die Rezepturen und Qualitätsstandards für die Balea-Produkte, die Produktion erfolgt jedoch durch verschiedene spezialisierte Hersteller. Diese stammen hauptsächlich aus Deutschland und Europa und unterliegen strengen Kontrollen, um den hohen Anforderungen von dm gerecht zu werden.
Balea bietet viele günstige Alternativen – und auch diese Produkte stehen teuren in nichts nach:
Das Erfolgsrezept bleibt das gleiche
Obwohl dm nicht offenlegt, welche Unternehmen hinter der Produktion stehen, liegt der Erfolg der Marke Balea klar auf der Hand: Hohe Qualität zu erschwinglichen Preisen und eine breite Produktpalette, die jede Kund*in anspricht. Mit dieser Strategie bleibt Balea auch nach fast drei Jahrzehnten eine der erfolgreichsten und beliebtesten Eigenmarken in Deutschland.
